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今晚竞彩比分情况:Roku與Netflix的爭寵之戰

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作者:華夫餅

據公司情報專家《財經涂鴉》消息,美國流媒體公司 Roku 近日與全球最大的食品雜貨零售商之一 Kroger 達成協議,Roku 將在其最近推出的購物者數據應用程序中使用 Kroger 的購物數據。

讓廣告商在新冠肺炎爆發期間,Roku 用戶每周收看流媒體內容的使用時長迅速增長。3 月 1 日當周,Roku 一躍至熱門在線視頻使用時長排行榜榜單前 10,并連續數周占據榜單前 10。

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Roku 成立于 2002 年,于 2017 年上市,其主要業務是通過 Roku 播放器(一種類似國內的微型機頂盒)提供流媒體服務。它的收入主要分為銷售播放器與視頻平臺兩大類業務,其中播放器業務主要是銷售搭載 Roku 系統,能播放電視節目和 Netflix、Hulu 等流媒體節目的電視盒子。視頻平臺業務收入則主要分為廣告、頻道分成、頻道推薦及操作系統授權。

而 Roku 操作系統類似于電視機上的 AppStore,用戶可以購買內容、訂閱頻道或觀看免費的含廣告視頻。目前合作預裝 Roku 系統的廠商主要包括 TCL、海信、日立、JVC、飛利浦、三洋、夏普等。

晉級程序化廣告市場

繼 2019 年以 1.5 億美元的價格拿下私人控股的 DataXu 后,Roku 晉級為程序化廣告市場的領頭羊。DataXu 是一個能為營銷人員提供實時數據和購買視頻廣告活動的需求方平臺。它提供自動競價和自助軟件,允許市場營銷人員管理跨越各種數字平臺的程序化廣告活動。DataXu 還利用先進的 TV 和 OTT 媒體規劃工具來幫助營銷人員優化電視、 OTT、桌面和移動設備的業務成果。DataXu 通過對每秒數以百萬計的廣告展示次數進行程序化評估,為營銷人員提供實時數據。

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收購 DataXu 時,Roku 創始人兼 CEO 安東尼·伍德表示,電視廣告正轉向 OTT,以及一種注重品牌業務成果的數據驅動模式,這樣的收購將加速 Roku 的廣告平臺,同時幫助其內容合作伙伴更有效地貨幣化。

進軍 OTT 廣告市場

近年來,Roku 已將重心從初期的銷售硬件設備轉向銷售廣告,廣告逐漸成為其收入的主要來源。Roku 目前主要提供三種視頻類型:訂閱型視頻、廣告支持型視頻與購買型視頻,這幾種視頻類型都有不同的廣告收入。據 Roku 的財報顯示,公司 2019 年度實現收入 11.29 億美元,同比增長 52.04%,2020 年第一季度實現收入 3.21 億美元,同比增長 55.21%。2020 年第一季度營收結構為平臺業務(含廣告)貢獻 2.3261 億美元,占比 72.5%,而播放器實現 8821 萬美元收入,占比 27.5%。

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Roku 的流媒體播放器共有超過 1800 個頻道。Roku 一方面提高硬件播放器的技術含量,同時與很多知名電視品牌商展開合作,如 TCL、海信、日立、JVC、飛利浦、三洋、夏普等都是 Roku 的合作商。

截至 2019 年中,Roku 在美國市場擁有超過 4100 萬臺活躍的媒體流媒體設備(約占市場的 15.2%),比排名第二的索尼 PlayStation 系列高出約 36%。

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相較于傳統電視廣告,Roku 的互聯網廣告可以通過數據收集實現千人千面的精準投放、更適合即時廣告投放。Roku 使用智能操作系統改造傳統的有線電視,結合了兩者的優點,為電視用戶提供個性化的廣告內容,也為傳統廣告商提供更精確的數據服務。

而相比 YouTube、HBO 或 Netflix 等內容提供商,Roku 的優勢在于其為用戶提供一個統一的視頻平臺,而不涉及原創視頻,中立的視頻平臺對于各家內容提供商更具有吸引力。在美國,有線電視價格約為每月 80-100 美元左右。而使用電視盒子用戶可以自由的選擇想要觀看的內容,對于用戶來說,使用電視盒子也可以節省較多的費用。

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2020 年,由于新冠肺炎爆發,人們被要求居家隔離和辦公,Roku 用戶每周收看流媒體內容的使用時長迅速增長。據 AppAnnie 數據, 2020 年 3 月 1 日當周,Roku 在廝殺激烈的流媒體領域脫穎而出,一躍至熱門在線視頻使用時長排行榜榜單前 10,并連續數周占據榜單前 10。

Roku 創始人安東尼·伍德表示,這次公共衛生事件正在加速觀眾和行業向流媒體的轉變。人們在家的時間越來越多,看電視的次數也在增加。觀眾之所以選擇流媒體,是因為它提供的優質內容和價值。失業率的上升和潛在的經濟衰退風險使得價值呈現出前所未有的重要性。自衛生事件發生以來,這些因素推動了新用戶增長率的大幅上升。

從短期來看,衛生事件正在減緩 Roku 視頻廣告業務的增長。盡管廣告商正在縮減開支,但預算減少意味著營銷人員正在尋找更有效的投資方式,而這將加速向流媒體廣告的轉變。

雖說流媒體行業競爭激烈,但是 Roku 不但排行榜上逆襲上榜,在股價上同樣表現完美。Roku 最新的股價為 115 美元/股,相比其 2017 年上市的發行價 14 美元/股,漲幅已達到 721%。

硬件平臺轉型互聯網內容平臺

在 Roku 成立之初,Roku 創始人兼 CEO 是安東尼·伍德希望把用戶群定位在大屏幕電視機的高端用戶上,這類用戶希望使用先進的視覺效果,因此 Roku 推出的首款產品是售價高達 500 美元的 HD1000 媒體播放器。

但是隨著互聯網的發展,安東尼·伍德認識到其硬件業務模式有很大的局限性,作出從硬件平臺轉型到互聯網內容平臺的改變,并挖掘流媒體行業的競爭優勢。如今的股價也驗證了安東尼·伍德決策的正確性。

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2012 年,Roku 籌集到 4500 萬美元,投資方為新聞集團、英國天空廣播電視臺、MenloVentures、GlobespanCapital Partners 等。2013 年,Roku 從媒體巨頭赫斯特集團、新聞集團、子公司英國天空廣播公司和某匿名投資機構再次募得 6000 萬美元。2014 年,在新一輪的融資活動中,Roku 籌集到了 2500 萬美元。2016 年,Roku 以 9.92 億美元的估值成功融資 4500 萬美元。并于 2017 年成功登陸納斯達克,股價飆漲 67%,在 IPO 中又成功募集超過 2 億美元。

從流媒體行業的現狀來看,當下全球流媒體競爭異常激烈,除了最大的競爭對手奈飛外,隨著蘋果、谷歌、亞馬遜等進入流媒體領域,Roku 面臨的競爭將更加激烈。如何守住股價漲勢和鎖定在線視頻使用時長排行榜單前 10,Roku 還需要更強的實力。

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階段:已上線

平臺:iOS,Android

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