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竞彩竞彩比分直播:2020短視頻玩家有增無減 直播廠商交替更迭

辛童  ? 

在那个网站看竞彩比分 www.146832.live 7月 2 日 Sensor Tower 發布了 2020 年 H1 中國短視頻/直播出海下載榜 Top20 和收入榜 Top20。TikTok 和 BIGO LIVE 分別占據下載總量和收入總量的半壁江山。

下載 Top20 應用累計下載總量為 12.7 億次,同比增長 46%,其中 TikTok 獨占 6 億,占比約為47%;應用 Top20 內購總收入為 3.2 億美元,同比增長 85%,其中 BIGO LIVE 占比超 55%,為 1.77億美元。促進增長的一個直接因素是新冠疫情全球的爆發,人們對娛樂和社交有了更高的需要。

另外值得關注的是,不論下載榜單還是收入榜單中都有一些新的面孔。為了效果更明顯地看到排名變化和新面孔,筆者找到了 Sensor Tower 2019 年 1 月公布的榜單排名,不過也是有一些年代感了,但也更能體現用戶的偏好變化。

下載榜單短視頻應用占比增加 拉美市場正在崛起

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2019年 1 月和 2020 年 H1 下載 Top20 短視頻/直播應用對比 |  數據來源:Sensor Tower

2020年 H1 下載榜單 Top20 中短視頻、直播、視頻編輯應用各自占比為 6:3:1。而 2019 年 1 月的這一比例為 4:5:1。雖然短視頻競爭激烈,但是在搶量的玩家數量有增無減。

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但是還要注意的一點雖然短視頻應用所占比例更高了,但是“已經涼了”的也不少。阿里旗下 VMate因入不敷出而減少投入、快手旗下 Zynn 雖曾登頂美國下載榜但因不符合應用商店相關規定,目前仍未恢復上架,Vigo Video 在印度和 TikTok 合并,再加上這次印度封禁 59 款中國 App使多數短視頻應用元氣大傷。如果政策真的落實,鑒于印度市場在下載方面的比重,不論是短視頻還是直播應用的下載量都應該會收到較大影響。

根據 Sensor Tower,Top20 短視頻直播應用下載總量為 12.7 億次,Top5 市場分別為印度(42.5%)、巴西(8.3%)、印尼(6.2%)、美國(5.2%)和墨西哥(8.3%)??梢運滌《仁諧∈嵌淌悠島橢輩ビτ玫木韻略刂髁?。

當然,其實印度市場近兩年所占比例正在降低,而拉美市場的重要性正逐漸凸顯。Top20 應用總下載量中 Top5 市場中巴西和墨西哥都是拉美國家,總計貢獻了 2.2 億次下載,同比增長 144%,而且由于地理位置相對較為偏遠等原因,拉美市場的競爭激烈程度要小于同為新興市場的印度和東南亞。

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另一個可以佐證的例子就是西語短視頻 Risapp 的入榜。Risapp 上線于 2019 年 7 月,是一款專注西班牙語的短視頻 App。根據 App Growing 國際版數據,RisApp 投放的廣告素材屈指可數,但這并不妨礙其在拉美國家受歡迎,可見找準用戶人群、切中匹配市場對于出海發展至關重要。

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RisApp Google Play 最高下載排名國家 | 數據來源:App Annie

相較于下載量的增長,收入的增長變化更為巨大,而且應用的更迭也更加明顯。

收入榜單入榜應用大換血 美國用戶直播接受度正在增加

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除了 BIGO LIVE 和 Nimo TV,其他直播應用或排名下降或直接落榜,不得不說短視頻應用的興起與發展確實擠占了直播的市場。相較于短視頻應用大多有較強的社區屬性和參與度,雖然近些年直播門檻有所降低,但是普通人參與直播的熱情并不十分高漲。

不過可以肯定的一點是直播變現更為高效、周期更短,收入榜單中有 80% 都是直播 App,而 Likee 和TikTok 等短視頻的收入也都來自直播。有人落榜就會有人進榜,如何構建更好的直播環境、促進開播率、循環利用用戶價值應該是直播 App 避不開的難題。

再來說一下總體情況,榜單中 20 款產品 H1 海外總收入為 3.2 億美元,同比增長 85%,Top5 市場分別為美國(36.2%)、沙特(16.5%)、日本(4.5%)、馬來西亞(3.4%)和阿聯酋(3%)。在這里不得不說一下中東用戶對于社交娛樂 App 的狂熱,如果再加上約會交友 App 的收入,相信中東市場所占比例還會有一個大幅地提高。

2020年 H1 仍然是 BIGO LIVE 穩居榜首,BIGO LIVE H1 海外預計總收入為 1.77 億美元為去年同期的兩倍,Top3 市場分別為美國(33.8%)、沙特阿拉伯(20%)和日本(5.8%),雖然不能找到去年同期的收入占比,但是可以從 2019 年 1 月的占比推敲一二,當時的收入占比是 40% 來自沙特、21% 來自美國。可見美國市場對 BIGO LIVE 的市場貢獻份額正在提高,這或許傳達出一個比較好的消息,美國用戶對泛娛樂直播的接受度更高了。BIGO LIVE 目前基本穩定在美國 Google Play 非游戲應用Top10 左右。

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另外就筆者了解一些中小開發者也看到了美國直播市場的變化,正在為直播應用上線做積極籌劃。但就筆者最近與一些直播廠商和 MCN 的交流,雖然 BIGO LIVE 在美國的收入高了很多,但是泛娛樂直播在美國依然是相對小眾的一個市場,還需要更多市場教育和深耕,入局還需謹慎。未來,白鯨出海也將就美國直播市場策劃一個選題,歡迎讀者關注。   


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