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竞彩比分网旧版:“游戲化”視聊App《Houseparty》登頂美國社交榜首

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近期筆者發現,一款名為Houseparty》的視頻群聊 APP 在數十個歐美國家的應用商店排行榜迅速爬升,尤其是受疫情影響比較嚴重的意大利、美國、西班牙、德國和法國。

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Houseparty》 在 Google Play 意、美、西、德、法五國下載總榜的歷史排名| 數據來源:App Annie

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《Houseparty》 在 App Store 意、美、西、德、法五國下載總榜的歷史排名 | 數據來源:App Annie

從上圖可以看出,該應用的沖榜勢頭之強勁。短短一周內就從千百名外上升到了上述五個國家 Google Play 和 App Store 下載總榜的頭部位置。

然而調查《Houseparty》近來的買量情況,卻發現該應用沒有任何操作,甚至一年內都沒投放過什么廣告。難道只是疫情當下意外走紅?

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Houseparty》近一年廣告投放數量 | 數據來源:App growing國際版

整體觀察分析下來,這款 App 走紅也并非偶然。

1. 早先用戶基礎

其實這并不是《Houseparty》第一次登頂,該應用早在 2016 年 2 月就上線了,并通過在美國南部和中西部的高中、大學推廣獲得了青年群體的追捧,App Store 下載量曾超過 Facebook,但隨后熱度逐漸減退,并且面臨其他同樣具備多人視頻聊天功能的應用的競爭,如 Google Duo、Hangouts、Facebook Messenger。

但除了疫情蔓延到歐美產生的社交剛需,《Houseparty》又是憑借什么反超了其他視頻群聊APP呢?

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Houseparty》目前位列美國 App Store 社交類應用No.1

2. 真實 Party 體驗

美國人對 Party 的熱衷是眾所周知的,疫情期間這樣一款以 Party 為主題的應用對用戶自然吸引力倍增。并且該應用致力于還原真實的線下 Party 體驗。在《HouseParty》里,用戶可以邀請或加入好友的房間,用戶不在線時會收到“好友 XXX 在房間”的推送通知,點開即可加入聊天。并且為了?;ひ?,《Houseparty》還提供了一個“溜進房間”(Sneak into the House) 的選項,這樣用戶上線后好友將無法收到通知,感覺就像參加現實中的 Party 一樣。

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3. 橫跨多平臺的體驗

除了支持 iOS 和安卓端外,該應用還推出了 macOS 和 Chrome 瀏覽器插件版,為用戶提供豐富的平臺選擇。這對于歐美用戶來說,是一個相對友好的設計,也是出海廠商常忽略的一環。

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4. 小游戲

Houseparty》在群聊這個核心功能外疊加了小游戲。由于熱度下降,開發商 2019  1 月開始轉型游戲社交,陸續上線了“猜詞”、“答題”、“詞匯聯想”和“你畫我猜”四款免費游戲,并請了美國著名脫口秀女主持人艾倫·德杰尼勒斯做推廣。對于喜歡益智類游戲的美國用戶來說,這在一定程度上可以增加用戶的使用時間。

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這種業務模式對中國廠商來說并不陌生。在國內疫情相對嚴重的階段,國內火了《玩吧》、《會玩》等一批App,在出海榜單上,《Hago》基本上牢牢占據了頭部位置,但主要在新興市場,美國成績相對落后?!禜ouseparty》這次霸榜及后續的留存數據,或許能驗證游戲+社交這一商業模式在歐美的可行性。

此外,筆者注意到《Hago》近期在招聘美國區經理,看來是想好好做美國市場。不過這兩款應用的目標用戶存在一些差別,《Hago》偏向陌生人社交,《Houseparty》更偏向熟人社交?!禜ago》是會水土不服,還是能夠通過本土化與《Houseparty》一爭高下,筆者會持續關注。

綜上來看,《Houseparty》的再次走紅與應用自身優秀的素質密不可分,在疫情催化下實現了迅猛增長。但是疫情終將結束,人們總有一天會重新回歸線下社交,到那個時候,多人同屏聊天需求下降,產品是否能夠留住用戶,還要看產品能否在疫情期間衍生出具有粘性的功能來。

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就在今晨,Instagram 也上線了一個新功能,讓用戶在視頻聊天的同時共同瀏覽點贊或保存過的帖子。國外大廠也已經開始通過一些“有趣的功能點”來培養用戶的視頻社交習慣,誰能夠更好地“把脈”用戶,或許能夠在疫情的機會下積累下一批用戶。


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