當前位置:在那个网站看竞彩比分 > 資訊 > 正文

竞彩比分投注分析:AppsFlyer:2019年全球60%下載量由App安裝廣告推動

辛童  ? 

在那个网站看竞彩比分 www.146832.live 雖然智能手機年銷量自 2017 年以來有所下降,但發展中國家新入網人口依然在不斷推動應用下載和收入攀升。應用安裝廣告也在營銷中占據越來越重要的作用。

根據 AppsFLyer 發布的最新數據顯示,2019 年進行市場營銷的應用中,將近 60% 的下載量都是由應用安裝廣告驅動的;這一數字在 2018 年僅有 15%,2017 年僅為 30%。 

全球移動互聯網用戶不斷增加 應用下載量增加也是必然趨勢

根據 GSM(Association de Groupe Spécial Mobile)數據,目前全球互聯網用戶超過 35 億人,約為全球總人口的一半。

2017 年以來,雖然智能手機的年銷量有所下降,但印度、中國、印度尼西亞以及非洲的一大批發展中國家將奮起直追,仍將持續帶來上億互聯網用戶。

基于以上原因,App Annie 預測全球應用下載規模將由 2019 年的2040 億,增長到 2022 年的 2580 億。這將直接促進收入的增加 2019 年用戶在應用商店的預測消費額為 1200 億美元,是 2016 年的2倍。

2019 年度回顧中發現了塑造移動營銷的五大趨勢

應用經濟的成功,吸引了大批開發者,各應用的競爭也將進入白熱化階段。

在2019年的數據中逐漸顯露出未來移動營銷的五大趨勢。

一、非自然安裝:應用增長越來越依賴市場營銷。過去五年,基于數據的廣告決策觀念越來越深入人心,應用在應用商店中自然發現的幾率幾乎為零。

二、再營銷:非游戲類應用轉化率占比增加 35%,游戲類應用轉化率減少 30%。但在 2020 年富有創意的的游戲開發者將成為再營銷的領頭羊。

三、盈利:應用內廣告(IAA)成為新常態,過去應用內購買(IAP)是最常見的收入,但其實這種盈利模式只對 5%-10% 的用戶群體有意義,而2019 年采用 IAA 模式的游戲應用廣告總利潤增加了 47%。

四、作弊:游戲類應用的前方戰事順利,后方失利。新的作弊策略、更高的作弊手段將浮出水面。

五、程序化應用與非程序化市場相比,市場增幅超過 30%。

廣告投放日趨科學、投放成果可追蹤性更強、重點關注的新興市場投放成本低,不少開發者選擇加大安裝廣告預算增強應用曝光。

全球用于應用安裝的廣告花費預計年增長率為 27%

在 2019 年進行市場營銷的應用中,將近 60% 的下載量都是應用安裝廣告驅動的,是2018年的 4 倍,2017年的 2 倍,因此,應用安裝廣告的重要性也日益凸顯。

image.png

根據 eMarketer 數據,移動端搜索以及品牌投放的 2019 年的總預算為 2410 億美元,2022 年預計將達到 3680 億美元;根據 AppsFlyer 數據,應用安裝的廣告預算將由 2019 年的 578 億美元,提升到 2022 年的 1180 億美元,約占投放總預算的三分之一。

亞太地區(APEC):中國一覽眾山小

因為有中國、印度、印尼、日本這幾個巨型市場,亞太區占據了 2022 年前用于應用安裝廣告開銷的大部分;雖然增長率從 2020 年的 32% 降至 2022 年的 22%,但亞太地區年平均增長率仍可達到 26.9%。

中國互聯網用戶總量在 2022 年將達到 9 億,其中,新增用戶約為1 億。根據 AppsFlyer 數據,保守估計,2019 年中國用于應用安裝的廣告接近 150 億美元,2022 年或將超過 220 億美元,約占總安裝廣告預算的 18.6%。

雙印用戶基數大 投放成本低

雖然印度和印度尼西亞體量大、新增互聯網用戶多,印度在 2022 年前將至少新增 1 億用戶,印尼互聯網用戶總量也將達到 1.26億,但因為廣告市價低,所以對亞太地區應用安裝廣告的花費貢獻量并不算大,印度平均每次安裝僅為 0.25-0.8 美元,印尼好一些但也只有 0.7 美元。

日本廣告成本高 更適合大廠和成熟應用

至于日本,雖然互聯網用戶基數相對較少,但因其高昂的廣告成本(平均每次安裝約 3.2-3.5 美元)和互聯互通、生命周期價值較高的用戶基群,以 2019 年應用安裝廣告開銷 27 億美元的總量位于亞太地區第 2,僅次于中國。

北美用戶規模與用戶質量造成激烈競爭

作為發達地區,北美互聯互通的移動用戶基群到 2022 年僅增加 5%。但該地區的用戶平均生命周期價值加上可觀的用戶規模,所以仍有開發者愿意發力。

市場規模大、廣告開銷高 (每安裝近 3 美元),使北美成為世界上廣告花費排名第二的地區。根據 AppsFlyer 數據,未來幾年,北美將繼續產生大量需求,到 2022 年應用安裝的廣告花費增長率仍為 25%,總額實現 270 億美元。

歐洲、中東以及非洲(EMBA)地區 數據高度碎片化

到 2022 年,歐洲、中東及非洲地區花在應用安裝廣告的預算年同比增長率將達到 30% 左右。該地區有德國、英國、俄羅斯、沙特阿拉伯和尼日利亞等國,雖然三個地區被歸到同一個統計范疇,但是所需的市場營銷策略卻截然不同。

到 2022 年,歐洲約增加 1600 萬用戶,增長率僅為 6%;非洲、中東以及北非地區至少增加 6000 萬用戶,增長率約為 20%。

西歐國家和日本、美國市場情況類似,安裝成本高(每安裝大約 2美元)、用戶價值高,直白點說就是貴但值。

在中歐及東歐國家中,俄羅斯占據首位。2019 年俄羅斯在全球應用安裝中的占比上升了 21%:在 10 個頭部應用市場中為上升幅度最大的國家。然而,由于廣告定價較低(每安裝 0.6-0.7 美元),令人驚嘆的安裝量并未反映為巨幅開銷,2019 年總支出為 7.5 億美元,甚至低于印尼的 8 億美元。

在歐洲、中東及非洲地區(EMEA)的成熟市場和發展中市場,應用安裝廣告花費預計在 2022 年達到 229 億美元,相較 2019 年提升 106%。 

巴西帶領拉美地區向前走

拉丁美洲經歷了近年來智能手機普遍化的大浪潮。2014 年以來,使用智能手機的人數幾乎翻倍,目前 66% 的拉美人口都使用智能手機。 

國家經濟快速增長、人口規模較大的巴西以 18 億美元占據了該地區 2019 年應用安裝廣告開銷的半壁江山,這也說明越來越多的開發者更關注巴西市場了。

拉美地區盡管增速預計有所放緩,2022 年之前移動用戶僅增長 8%,但應用安裝廣告花費將在 2022 年之前保持迅猛勢頭,以 30% 的年增速達到 70 億美元。


掃一掃 在手機閱讀、分享本文

要回復文章請先登錄注冊

白鯨客服微信白鯨客服微信
微信公眾賬號微信公眾賬號
{ganrao}