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中国足球竞彩比分直播:2018年扎堆出海的游戲直播App們 現在怎么樣了?

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在那个网站看竞彩比分 www.146832.live 12 月初,國內二次元視頻網站 bilibili 以 8 億人民幣天價,一舉擊敗斗魚、虎牙、快手等實力平臺,成功競拍到未來三年中國地區英雄聯盟全球總決賽的獨家直播版權。

8 億元,如此高的價格令人咋舌,讓人不禁聯想:“敢投這么多,游戲直播那么賺錢嗎?”

據虎牙財報顯示,2019 年 Q3 虎牙的總凈營收為 22.65 億元,同比增長 77.4%,經調整后的凈利潤為 1.232 億元,與去年同期的凈利潤 5680 萬元人民幣相比增長 117.1%。

游戲直播固然賺錢,但是從 2019 年 3 月,大概能算游戲直播前三的熊貓直播宣布關停來看,國內純游戲直播平臺在經歷洗牌之后,已經容不下 No.3 玩家。

根據艾瑞咨詢發布的《2019 年中國游戲直播行業研究報告》數據,從中國游戲直播平臺的市場規模和用戶規模的增長曲線來看,年增長率從 2017 年的 188.5% 放緩至 2022 年的 18.6%(預測數據),市場規模逐漸接近天花板。

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在這種情況下,在 2018 年,中國各游戲直播平臺(平臺中游戲直播內容占70%以上)紛紛出海撈金。 2018 年也由此被稱為“中國游戲直播出海元年”。 

但海外,對游戲直播來說,是個好市場嗎?

6 家出海 2 家關停 4 家扎堆印尼和巴西

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從上表可以看出,Nonolive 是幾家中較早出海的游戲直播平臺。2018 年年底的時候,被斗魚收購。其余平臺都是在 2018 年扎堆出海。經過一年多的發展,在海外發展的幾乎都是國內頭部平臺。

據筆者了解,2018 年中國出海的 6 款游戲直播平臺中,Fluxr 已悄然停止運營,而 IGG 的 StreamCraft 也于 11 月在應用商店中下架。其余 4 個平臺依然在運營中。

關停的原因有很多,例如產業鏈上下游還不健全;包括網絡、支付在內的基建不完善;新興市場用戶消費能力不夠等等。

換句話說,目前游戲直播出海,只有中國游戲直播的頭部平臺還在海外戰斗,且已有 2 家大廠的游戲直播平臺停運,這釋放了一個信號,那就是游戲直播出海,貌似并不好做。

剩下的 4 家怎么樣?

筆者根據白鯨研究院數據,對還在運營中的 4 款游戲直播 App 在 2019 年 11 月 Google Play 中的下載 Top5 市場進行了梳理。

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幾個平臺在最初出海時,將市場都定在了東南亞,而后又不約而同地拓展到南美,巴西是個高頻出現的國家,另外還有印尼和越南。

目前,中國游戲直播出海,還是“主攻”新興市場,也就是相對來說容易被啃下的市場,處于相對初級的階段,與 Twitch 等海外巨頭相遇,估計還有段時間。

下面看一下在最大的 2 個市場印尼和巴西,這 4 款游戲直播平臺近期的情況。

Nimo TV 月流水最高 還有 2 家不足 1 萬美元

根據 Sensor Tower 的數據來看,這 4 款游戲直播平臺的 11 月全球總收入,最高的是 Nimo TV,11 月總收入為 17 萬美元(iOS+Google Play)。

Nonolive 為 14 萬美元,而 Game.ly Live 和 Cube TV 的 11 月全球總收入都不足 1 萬美元。

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相較之下,Sensor Tower 數據顯示,以中國為主要市場的虎牙 iOS 在 2019 年 11 月的全球月流水為 100 萬美金,斗魚為 90 萬美金。

印尼:流水做得最高的游戲直播 App 進不了暢銷總榜 Top100

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Google Play 印尼娛樂類 App 應用指數排名(考慮過去28天安裝和活躍用戶等因素后排名)

根據 SimilarWeb 數據,印尼最活躍的游戲直播 App 是虎牙的 Nimo TV,其次是 Twitch,然后是被斗魚收購的 Nonolive,但最后一款 App 的暢銷排名最靠前。 

根據 App Annie 數據顯示,近 90 天內,Nonolive 穩定在印尼 Google Play 娛樂類應用暢銷榜的 Top10。然而在印尼 Google Play 暢銷總榜 Top100 中,并未見到它的身影。

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Nonolive在印尼Google Play暢銷榜中近90天內排名 | 數據來源:App Annie

近 90 天內,Game.ly Live、Nimo TV 一直穩定在印尼 Google Play 娛樂類應用暢銷榜 Top20,Cube TV 則停留在娛樂類應用暢銷榜 Top200 左右。

巴西:虎牙 Nimo TV 活躍度和暢銷榜排名超過 Twitch

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Google Play 巴西娛樂類 App 應用指數排名(考慮過去 28 天安裝和活躍用戶等因素后排名)

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而在巴西市場,無論是從平臺活躍度、還是流水來看,Nimo TV 應該是表現最好的游戲直播 App,其排名超過了 Twitch。

根據 App Annie 數據顯示,近 90 天內,Nimo TV 多日進入巴西 Google Play 暢銷總榜 Top100,最高達到了巴西 Google Play 暢銷總榜第 30 名,并長期穩定在巴西 Google Play 娛樂類應用暢銷榜 Top5。

但從 12 月起,Nimo TV 就已被甩出巴西 Google Play 暢銷總榜 Top100。

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Nimo TV在巴西Google Play暢銷榜中近90天內排名 | 數據來源:App Annie

在印尼市場表現較好的 Nonolive,在巴西的表現卻不太樂觀。自 11 月 21 日起再未進入過巴西 Google Play 娛樂類應用暢銷榜 Top50。其他 2 款 App 成績也不理想。

從上面的數據,能夠看出幾點:

1、主打新興市場的移動端游戲直播出海的流水很低,遠低于國內。

2、在印尼和巴西2個主攻市場,做得最活躍、成績最好的應該是虎牙的 Nimo TV。

3、Nimo TV 能夠長時間打入 Google Play 暢銷總榜 Top100,與印尼相比,巴西貌似是更有希望被打開的移動游戲直播市場。

4、海外頭部平臺 Twitch 在新興市場移動端的表現還不如出海 App。但在美國,情況相反。

游戲直播App出海,下一步怎么走?

新興市場用戶付費習慣不成熟,成熟市場干不過巨頭,游戲直播出海面臨著兩難。那么,這些游戲出海直播平臺還在投入嗎?

筆者查看了下目前成績最好的 Nimo TV 在巴西的月新增下載數據,發現 11 月該 App 在巴西的下載量為 811400 次,較十月下降了 16.96%。

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Nimo TV在巴西的月下載量 | 數據來源:SimilarWeb

Nimo TV 在巴西 11 月的日活用戶數較 10 月也下降了 9.42%,降至 248030。

可以看到,Nimo TV 在巴西的新增下載量和日活用戶都在下降,可能是在平臺宣傳投入方面有所保留,也可能是受電競賽事結束的影響。但整體來看,Nimo TV 依然在投入。

為什么在明知收入不多的情況下還要繼續投入呢?據筆者分析,原因有二:

首先,新興市場有著眾多的年輕游戲人口,PC 滲透率不高,市場有活力、又避開和巨頭的競爭。而且,從 Twitch PC 端每日千萬級訪客和游戲出海直播平臺 PC 端每日最高十萬級訪客的數據來看,如果做游戲直播出海,也只能繼續在新興市場深耕。

其次,印尼和巴西是中國游戲出海的 2 個重點市場,且近年來也出現了流水很高的出海游戲,如《Mobile Legends》《Free Fire》,又如《圣斗士星矢》在巴西一直穩居暢銷總榜 Top10。鑒于背后資本關系,有可能搭成游戲、直播和電競的鐵三角。

除了面臨巨頭已經占據了全球絕大部分市場之外,游戲直播出海面臨的另一大變數可能是同樣來自國內的短視頻平臺。

2019 年 7 月,快手站內游戲直播移動端日活用戶超 3500 萬,這一數據超過了斗魚和虎牙兩者之和。

甚至,更恐怖的是,2019 年 12 月快手公布的截至 11 月底的數據,又增長了 1600萬,在整體市場規模增速放緩的大環境下,這一成績令人咋舌。

同樣,游戲直播出海的重點市場,巴西,也是快手最重視的海外市場之一,在圣保羅設立辦公室之外,也長時間盤踞在 Google Play 巴西免費總榜 Top5。

據外媒 12 月份的報道,快手在巴西的日活達到了 700 萬,未來啟動直播業務,對出海的游戲直播平臺又將是一波不小的沖擊。

本文相關公司

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